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Nicht nur das Suchverhalten der Nutzer im Web hat sich geändert, auch beim Konsum von Werbung wird der Nutzer aktiver und wünscht sich interaktive Formate. Das zeigt sich auch in der Gestaltung von Videos, wie ein Bericht der Fa. Google zeigt.
Um die Werbung mit bewegten Bildern optimal auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen, ist es allerdings notwendig, nicht nur die demografischen Daten, wie das Geschlecht und das Alter der potentiellen Kunden zu ermitteln, sondern auch deren Verhalten. Dazu ist eine Analyse folgender Daten zu empfehlen:
Welche Produkte wurden gekauft?
Welche Apps werden bevorzugt?
Welche Orte werden gesucht?
Mit diesen Inhalten können nicht nur Werbevideos noch besser auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten werden.

Laut einer Studie der Fa. Google nutzt die Mehrzahl der Youtube Nutzer den Kanal nicht, um sich zu unterhalten, sondern um sich Hilfe für Reparaturen im Haus oder am Auto zu holen. Nach der Unterhaltung auf „Platz 2“ folgt gleich danach das Ziel, etwas Neues zu lernen.

Dieses private Nutzerverhalten wirkt sich auch auf das Verhalten als Kunde aus.
Kunden erwarten nicht nur, dass sie bei privaten Reparaturen Unterstützung bekommen, sie wollen auch als Kunde schnell und wenn möglich jederzeit Hilfe bekommen.
Deswegen ist es in Zeiten der Digitalisierung für Unternehmen wichtig, die Zielgruppe und deren Wünsche zu analysieren und entsprechende Angebote im Netz für sie zu schaffen.

Youtube als Marketing-Plattform ist bei vielen Unternehmen beliebt. Bereits 55% der Deutschen Unternehmen nutzen Youtube . Ziel dabei ist meist, das Unternehmen und dessen Marken bekannter zu machen. Neben dem „klassischen Marketing“ werden oft auch Trainingsvideos veröffentlicht. So kann unter anderem auf häufige Fragen der Kunden eingegangen und diese in die Unternehmenskommunikation integriert werden.

Vor dem Dreh eines Clips sollte jedoch immer die Frage stehen,  was man erreichen möchte und ob die Zielgruppe für diese Art der Werbung geeignet ist. Hat man sich für die Schaltung eines Videos auf Youtube entschieden, stellt sich auch die Frage, ob es ratsam ist, mit sog. Influencern zusammenzuarbeiten, Personen, die durch ihr Ansehen in einem oder mehreren Netzwerken die Bekanntheit des Videos steigern können.
Mit einem guten Video und ein wenig Glück schließt man sich vielleicht an den Erfolg des Clips der der Marke Radeberger an, der im Oktober 2017 einer der Top5 Youtube-Videos wurde.